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以品牌為核心做品牌策劃框架

品牌策劃框架是以品牌為核心的企業(yè)進(jìn)行的一系列綜合規(guī)劃工作。它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越明顯，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。企業(yè)能否培育自己的知名品牌，將直接決定企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌策劃框架涉及多個(gè)模塊。以好易傳播為例，他的品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)主要由營(yíng)銷部、設(shè)計(jì)部和攝影部管理。做網(wǎng)站，做直播，做登陸活動(dòng)，然后做營(yíng)銷，廣告。有了這樣一套營(yíng)銷手段，在市場(chǎng)上就像一條魚(yú)在水中，回憶起市場(chǎng)上的各種營(yíng)銷手段，可以概括為：品牌可以通過(guò)“接觸認(rèn)知識(shí)別”的過(guò)程滲透到用戶中，這樣一個(gè)過(guò)程主要分為四個(gè)方向：事件營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷、公關(guān)傳播。廣告。

好的品牌策劃框架運(yùn)作流程：品牌營(yíng)銷應(yīng)該定位自己的品牌，讓用戶直觀地感知到品牌。需要?jiǎng)?chuàng)意，需要驚人的才華才能獲勝。要堅(jiān)持三個(gè)原則：戰(zhàn)略重點(diǎn)，正確定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，揚(yáng)長(zhǎng)避短。確保用戶對(duì)你的產(chǎn)品印象深刻，這樣他們就不會(huì)消失。我們不僅要考慮品牌形象的問(wèn)題，還要考慮業(yè)務(wù)需求和落地特點(diǎn)，從而制定出最佳的形象策劃。

為了收集最終方案所需的材料，本階段需要配合“活動(dòng)營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷、公關(guān)傳播、廣告”四大傳播方向進(jìn)行準(zhǔn)備。推廣現(xiàn)成材料的使用，在一定時(shí)間內(nèi)，集中向用戶展示，在品牌產(chǎn)品推廣中如戰(zhàn)栗、微信朋友圈推送、線下建筑、公交、地鐵廣告，在此過(guò)程中，我們自覺(jué)挖掘品牌傳播的互動(dòng)亮點(diǎn)，收集和傳播數(shù)據(jù)，方便后期零售的匯總和使用。

一般來(lái)說(shuō)，品牌策劃框架就是要找到產(chǎn)品的切入點(diǎn)，做好策劃和推廣工作。成功的品牌，引進(jìn)核心價(jià)值觀來(lái)建立、做和說(shuō)的比例，利用80%的時(shí)間和精力花在做、表演上，20%的時(shí)間和精力花在說(shuō)話和傳播上。

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