品牌策劃公司的核心就是“品牌”二字，它是一種標(biāo)識、一種精神象征、一種價值理念，它所呈現(xiàn)出來的往往是一種品質(zhì)上的優(yōu)異。一個品牌的策劃和培育即為一種創(chuàng)新的過程，這是等到關(guān)注的首要條件，在品牌日漸增多的今天，人們對品牌的概念仿佛形成了千篇一律的感覺。如果沒什么新意，讓人有種眼前一亮的感覺的話，那便如朵花入花叢一般了，汪洋大海，何以見得？因此只有自身不斷地創(chuàng)新才能在品牌策劃界占有不敗之地，繼而更好的鞏固原有資產(chǎn)，從多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

從其含以上來說它分為兩個層次，一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計等方面的組合體；二是指代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味等。這便是做好一個品牌所需要涉及的一些方面，想做到這些方面不難，關(guān)鍵是否能走的更遠，是否能超越類似的品牌。這些問題對于一個品牌策劃公司來說絕非易事，因為若要凌駕于一切之上，必將要付出非常人的努力，走非常人的道路。

品牌設(shè)計公司對品牌設(shè)計的首要概念便是以建立品牌忠誠度為目的來吸引消費者，進而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位的觀念。品牌概念包括核心和延伸，保持品牌的統(tǒng)一和完整。它的主體是就是品牌，品牌概念是品牌的核心組成部分，是其傳播中的一個亮點。只有從含義和概念上抓住關(guān)鍵，這才有可能得到正確的創(chuàng)新，從而使品牌策劃公司在品牌之路上越走越遠，達到非常人所及的遠方。