化妝品作為女性消費(fèi)領(lǐng)域的重要商品，其包裝設(shè)計對現(xiàn)代女性的消費(fèi)視角起著重要的導(dǎo)向作用。 本文以現(xiàn)代女性的消費(fèi)情意為背景，對化妝品包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)特征進(jìn)行了更進(jìn)一步的探討，旨在研究化妝品包裝設(shè)計中的文化特征、 品牌效應(yīng)、 人性化等特征，對當(dāng)前化妝品包裝設(shè)計的材料、 包裝容器的人性化表現(xiàn)、 包裝裝潢設(shè)計等方面影響深遠(yuǎn)。 掌握這些變化特征，有助于化妝品包裝設(shè)計在新經(jīng)濟(jì)條件下迎合現(xiàn)代女性的消費(fèi)情意，探索化妝品包裝設(shè)計新的表現(xiàn)樣式。

1、 化妝品包裝設(shè)計的文化特征

化妝品包裝設(shè)計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會給產(chǎn)品注入了強(qiáng)大的生命力而顯得與眾不同。

　2、 化妝品包裝設(shè)計的品牌效應(yīng)

品牌產(chǎn)品是高品質(zhì)和高信譽(yù)的象征，凝聚企業(yè)的精神風(fēng)格和特征，能給消費(fèi)者帶來使用價值和可信度。包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關(guān)系到消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，在銷售過程中起到至關(guān)重要的促銷作用。

　3、 化妝品包裝設(shè)計的人性化特征

包裝設(shè)計在滿足人的精神需要、 調(diào)解情感方面的作用不容置疑，包裝設(shè)計的人性化特征取決于人類自身的需要特點(diǎn)對包裝設(shè)計的內(nèi)在要求。

在化妝品包裝設(shè)計中，要充分利用色彩 的聯(lián)想特點(diǎn)，引發(fā)女性消費(fèi)者的良好想象。利用色彩帶給女性美的體驗(yàn)，愛美之心人皆有之， 尤其是女性消費(fèi)者， 其愛美之心更加突出。根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心，如伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴 的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。注重彩妝的包裝色彩設(shè)計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者基本護(hù)膚的需要， 若想突顯個性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典 雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計不僅僅要給女性 消費(fèi)者美的感覺，還要帶給她們有關(guān)個性與價值的豐富聯(lián)想。