啤酒旺季，很大一部分的工作是要尋找和開辟更大一片屬于自己的"藍海"，但因為粗線條、同質化、割喉式、的惡性競爭（如降價、買贈、開蓋已獎、買場、廣告等）日復一年千篇一律，已使現有的"紅海"變得愈加血腥。營銷的本質就是要將同質的產品賣出特色，因此啤酒旺季營銷創新很重要，就是要創造差異化，差異化的促銷，差異化的市場定位，差異化的市場策略來促成旺季銷量持續的增長。

　　目前啤酒企業間競爭日趨激烈，市場過度飽和，而企業有限行銷資源與迅速膨脹的營銷費用的尖銳矛盾，迫使企業營銷方式、手段和策略急需一次徹底的裂變、充分的"革命"，而IT技術、電子網絡正是啤酒企業尤其是中小啤酒企業實現自身營運的變革、提高營銷技術水平、開創旺季營銷無限良機的觸點和導線。

　　因此面對旺季產品、宣傳方式、銷售模式高度同質化，常規的新品牌上市推廣與品牌塑造普遍缺乏營銷新意，缺乏系統企劃的支持，而使中小啤酒企業新品難于形成強烈競爭力的形勢，中小啤酒企業如何設計了一套基于IT技術為基礎的旺季整體營銷策略，開始IT營銷突圍，另辟蹊徑掘辟更大市場？

　　網上招商鋪就美好的"錢景"

　　經銷商一將難求，對中小啤酒企業而言，因無資金無品牌無網絡，依靠傳統招商手段難以招到"良將"，而今網絡招商的興起，給中小企業提供一個便捷之道。那么中小啤酒企業應如何進行網上招商，如何讓產品信息、招商廣告高效快捷傳播到目標經銷商，招到"如意的郎君"，為自己鋪就美好的網上"錢景"呢？下以福建中小啤酒企業A公司旺季新產品上市招商為例進行闡述。

　　A公司決定采用時興的網絡分類廣告。同傳統媒體相比，它是以網絡技術為依托，按照行業和區域劃分為若干內容頻道、針對目標人群的一種快速便捷、成本低廉的市場信息傳播方式。于是在專業網絡、設計精英幫助之下A公司策劃網絡招商推廣方案：

　　1、精選出50多個知名的與酒類食品相關的網站（主推四大酒類網站）投放招商廣告信息，這些網站平均每天都有一二十萬個訪問者對食品、經銷較感興趣，能將產品充分展現給最可能有意向的經銷商。

　　2、廣告形式是業內公認的效果最好的首頁5秒全屏彩頁，能非常震撼地沖擊到每一個訪問者，配之以 FLASH廣告，讓A公司給所有經銷商、訪問者都留下深刻印象。

　　3．網絡廣告價格非常便宜，是傳統媒體的1/8，一般網絡媒體的1/2，三個月僅2萬元；    A公司的分類網絡廣告吸引杭州樣本設計了各地經銷商咨詢回函，然后利用營銷函要約經銷商，促使其產生意愿，參觀洽談，并最后簽約。

　　"30%的客戶就這樣被吸引！"A公司通過網上招商這個良好的平臺，取得了較好的成績，達到了比參加糖酒會或開大招商會還要好的效果。    　

　　巧辟網上銷售模式拓展新渠道空間

　　如今網上銷售模式是一種低成本高速率、突破傳統銷售通路瓶頸、實現企業迅速擴張脫穎而出的新銷售渠道模式。因此如何巧辟網上銷售模式、拓展新渠道空間又成了中小啤酒企業一直關注和探討的問題。

　　業界普遍認為，分散型經營的煙雜店小終端不具備發展潛力，盡早要被大賣場、連鎖便利店取代。但是江西銀啤卻力排眾議獨辟蹊徑，決定充分利用煙雜店貼近消費大眾、傳播信息快捷、消費者購買便利的特點，將當地城市每個社區、街道主要煙雜零售網店建立了通訊名錄，聯合構成網上商務交易平臺，整合形成銷售40大類食品、20個啤酒品種的網上交易規模，推出"比便利店還便利"的"銀啤365"網上加盟連鎖體系，更重要的是"酒翁之酒不在酒"，目的是全力主打銀啤3大品種的品牌，并利用各種形式、各種場合宣傳推廣"銀啤365"網站。

　　銀啤依托自己在商品采購、物流配送、服務管理等方面的整體優勢，當地社區居民可上網瀏覽產品，在易購統一平臺網上訂購，也可打客服電話叫買，即叫即到。整合煙雜店打網上平臺帶來了多贏，緩解了煙雜店小終端的競爭壓力，煙雜店營業額明顯提高，同時銀啤知名度、美譽度在當地社區、街道迅速提高，網上訂購數量步步上升，旺季總體營業額增長25％以上，而且由于統一采購和供貨有力地遏制了"假冒偽劣"對銀啤的沖擊，也避免了進入商超要繳納各種各樣、難于承受的"苛捐雜稅"。

　　巧用E短信 管理客商搶占市場

　　面對數量眾多、分布廣大的小型零售終端，渠道致力往三四線市場下沉的中小啤酒企業由于資源有限，鞭長莫及，難于對縣鄉一級的小型終端進行全面覆蓋，有效管理。那么如何才能對三四線批銷商終端進行更快速更有效覆蓋、管理和服務呢？如何使旺季營銷網絡覆蓋到每一家零售小店主？如何以低成本獲取品牌在小型零售店的銷售優勢？嘗試移動短信營銷，進行精細化全天候無線化督促管理，加強在廣大縣鄉三四線市場終端開拓、鋪貨與管理。

　　根據業務實際情況，利用移動信息網絡的信使功能模式，中小啤企可確立移動短信如下模式功能：A、通訊錄：小型零售店（業主）通訊名單分組存儲，每個業務員可隨時隨地查詢；B、客戶名片夾：大客戶信息分組管理，隨意編輯，檢索方便，便商服務更輕松；C、批處理：信息批量處理，一次操作、多人接收，方便又快捷；D、歷史記錄：信息發送有記錄，隨時查詢與核對；E業務通知：有關價格、促銷、配送與鋪貨等各種業務信息快速下達，自動提醒情況反饋，及時掌握業務進展情況；G問候語：各種問候語自由編寫，無限關懷，讓各地客商均能感受。

　　利用移動短信營銷，可大大提高中小啤企旺季營運效率，幫助發布會議通知、工作檢查、業務安排、事項提醒、節日問候語等大量信息，使啤企一"點"之間就可超越千山萬水直接實現"一對一"管理，加快三四線終端搶占；其次，節約啤企旺季經營成本，通過移動短信，不必一個個打電話或傳真通知，不足0.08元/條的短消息費用，有效節省了開支。

　　強化E廣告 "E"舉成名

　　在十分有限的廣告投放預算的情況下，中小啤企旺季如何更經濟高效投放廣告？一種策略是放棄傳統廣告媒介，只選擇"網絡搜索引擎、行業網站、中文實名、郵件廣告"四大新網絡媒體。具體策略如下：

　　（1）選擇Google中文搜索引擎。主要原因是Google公司作為專業提供搜索引擎技術的服務商，登錄其使用提供的競價排名服務，可使企業在瀏覽量最大的幾十大網站的搜索引擎上出現增加點擊率，在保證了被檢索的同時，還能節省大部分費用。

　　比如在具體操作上，可設置了兩個關鍵詞："××（品牌）"、"知名啤酒"。時間投放是6月份投放3000元進行競價排名，7月份投放4000元競價排名，8月份投放5000元競價排名，歷時3個月，總費用12000元。預估能帶來10多萬人次的中低質量的直接點擊，求得了快速成名。

　　（2）專業糖酒網站推廣。投放方案作可如下操作：①選在三個知名酒類網站首頁的"今日酒市"位置鏈接"××（品牌）"LOGO，同時連接到它們的"今日報價"欄目，圖片連接2個月，文字連接1個月；②在三個網站首頁"市場焦點"位置，鏈接到其公司網站，圖片連接15天，文字連接20天；③在"企業風采"欄目首欄"名酒觀察"位置，產品圖片連接20天，文字連接15天。平均總共鏈接2個月，預算總費用20000元，預估帶來30萬左右人次的較高質量直接點擊。

　　（3）軟件群發商業郵件（郵件廣告）。目標用戶群：163.NET、163.COM、263.NET、SINA.COM、21CN.COM、21CN.NET、SOHU.COM等國內使用率超過90%的郵件服務商，目標計劃是郵件數50萬封，盡可能到達當地消費者。時間：1個月內發完。此項總費用僅3000元。

　　強化E營銷，突出E營銷核心作用，代替傳統四處轟炸、本大價高的平面、空中媒體大戰， 使中小啤企能較易大量地到達所要的目標傳播受眾，"E"舉成名。

　　如今，我國互聯網每年正以20%以上的速度快速成長，信息化管理模式日益普及，借鑒國外的先進營銷方式，IT營銷正成為我國企業最值得嘗試的 營銷手段之一。隨著酒飲、食品等快速消費品銷售進入旺季，眾多創新營銷策略、手段和案例為市場營銷開拓了全新的思路。IT營銷除了實現傳統營銷模式的升級和轉換，也將展現給我們中小企業更多的創新營銷模式。IT營銷的前景將不可限量，眾多營銷經典將在此上演。  　

　　啤酒企業尤其是中小啤企，面對呼嘯而來的全球化經濟、信息化時代，必須要轉變觀念尋求創新的發展思路，揚長避短另辟蹊徑，巧用互聯網、IT技術全力拓展旺季營銷，讓自己搭上信息化快車，走出一條生存乃至發展壯大的康莊大道。

　　本文經許可，摘自e-works（http://www.e-works.net.cn/）。