現在企業在塑造化妝品VI設計形象的時候，往往會陷入一個誤區，就是企圖從品牌形象和化妝品VI設計打造入手。就像很多人認為，Chanel之所以能夠做到這么高端長久，是因為它“時尚易逝，風格永存”等品牌文化指導；百雀羚化妝品包裝設計之所以能成為國內知名護膚品之一的原因是，它塑造了“傳統文化元素的時尚化”的品牌形象。實際上，企業的品牌形象與品牌文化不是企業自己塑造出來的，而是是品牌成功后帶給品牌擁有的顧客怎樣的一種結果體驗，是顧客帶來的。所以企業不能過于依賴品牌形象和品牌文化塑造，因為一個化妝品包裝設計如果沒有忠于它的客戶，就不會有品牌文化。

現在化妝品行業盛行，大多的化妝品公司著重化妝品包裝設計，但忽略了產品本身的質量，這樣的趨勢雖然會吸引來第一批客戶，但不能讓顧客忠于你的品牌，哪怕企業塑造了多么高端大氣的品牌包裝，也無法形成自己品牌形象和文化。好的品牌形象設計有助于推動品牌發展，但忠于客戶，服務客戶本身才是根本。以下是杭州一組化妝品VI設計和包裝設計欣賞。